Úvod

Toto je manuál k vizuálnej identite Sadu Janka Kráľa. Vizuálna identita je uchopená ako jednoduchý, no dostatočne výrazný vizuálny systém, aplikovateľný nielen v Sade ale aj v iných bratislavských parkoch. Vychádza z potreby vizuálne zjednocovať, kultivovať verejný priestor a zdôrazniť význam mestského parku (parkov).

Identita sa opiera o historickú hodnotu Sadu Janka Kráľa a pracuje s umiernenejším vizuálnym štýlom, ktorý nenarúša prostredie parku ale ho primerane dopĺňa a umožňuje zároveň lepšiu orientáciu v ňom.

Tento manuál slúži ako návod a usmernenie pre interných aj externých spolupracovníkov či dodávateľov, ktorí na základe neho budú prirpavovať akékoľvek vizuálne materiály do online či offline priestoru. Zabezpečuje to, že budú výstupy a aj orientačný systém konzistentné.

Tento manuál vypracovalo štúdio Milk.

Vizuálna identita

Základné prvky vizuálnej identity

Medzi základné prvky vizuálnej identity patrí:

• Logotyp – Nosný prvok.
• Písmo – Zohľadnuje potrebu použitia na fyzických objektoch, v offline aj online komunikácii.
• Farebnosť – Farebná paleta je navrhnutá tak, aby dopĺňala exteriér, no zároveň ho nenarúšala. Správne použitie je preto kľúčové.
• Piktogramy a mapa – Piktogramy a mapa sú navrhnuté v zjednodušenom vizuálnom štýle, ktorý podporuje vizuálnu identitu a vychádza zo stencilového princípu, rovnako ako brandové písmo.

Logotyp

Sad Janka Kráľa

Logotyp Sadu Janka Kráľa reflektuje jeho hodnotu ako prvého najstaršieho verejného parku v strednej Európe. Charakter logotypu vychádza z historického kontextu parku a jeho premien v čase a je navrhnutý tak, aby obstál v dlhodobom časovom horizonte. Voľba stencilového písma zároveň umožňuje variabilnú a praktickú aplikáciu v exteriérových materiáloch. Logotyp je vždy zalomený v trojriadkovej kompozícií.

Ochranná zóna

Ochranná zóna je minimálny priestor okolo logotypu, ktorý ho oddeľuje od iných grafických prvkov a do ktorého nesmú byť umiestnené žiadne iné grafické alebo typografické prvky. Ide o najmenšiu možnú vzdialenosť od ďalších prvkov, značiek partnerov, motívov, prípadne vzdialenosť od okraja plochy, na ktorú je logotyp aplikovaný. Ochrannou zónou logotypu je výška znaku „S“.

Minimálna veľkosť

Minimálna veľkosť logotypu pre offline použitie je 1 cm, pre online 40 px, prípadne veľkosť, pri ktorej je ešte možné logotyp reprodukovať bez toho, aby sa zlievali znaky logotypu. Pri každej aplikácii logotypu je nutné prihliadať k technike reprodukcie a povahe aplikovaného média.

Umiestnenie loga na objektoch

Logo umiestňujeme do ľavého horného rohu objektu. Jeho veľkosť škálujeme na základe girdu na 6 alebopolovicu – 3 stĺpce.

Offilne formát: 100 × 130 cm, 6 stĺpcov, odsadenie 12,5 cm

Písmo

Typografia je kľúčovým nositeľom vizuálnej

identity. Určuje charakter komunikácie a pomáha doručiť informácie návštevníkovi, či zdôrazniť podstatu komunikovanej informácie. Identita Sadu Janka Kráľa obsahuje 2 typy písma: nadpisové stencilové písmo Esperanza a textové písmo Saans Semibold. 

Alternatívou k písmu Saans je font Area Normal Extra Bold. Font je dostupný na stiahnutie prostredníctvom Adobe Fonts.

Písmová hierarchia

Objekty v Parku

Písmová hierarchia určuje veľkosti nadpisov a podnadpisov na základe jednotky 1 EM, ktorá vychádza z veľkosti bežného textu. Hierarchia je určená pre objekty v parku kde je možné ju použiť celú alebo podľa typu formátu iba čati ktoré potrebujeme. Úplne najmenšie textové veľkosťi používame pre preklad slov zo slovenčiny do cudzieho jazyka.

Digitálne a printové aplikácie

Farebnosť

Farebná paleta vychádza jednak z farieb, ktoré sa v parku prirodzene nachádzajú a jednak z architektonických objektov, ktoré doň budú osádzané. Jej cieľom je komunikáciu a prvky oživiť, zdôrazniť podstatné, no nenarúšať charakter parku. Správne a adekvátne použitie farieb je preto kľúčové. Farebná paleta značky Sad Janka Kráľa je kontrastná, a živá. Umožňuje nám pracovať s výraznými farebnými akcentami, no zároveň, ak je potrebné komunikáciu utíšiť, vieme použiť tlmenejšie odtiene či farebné akcenty ako v prípade Off White ktorá je určená pre digitálne a printové výstupy.

Zastúpenie farieb

Základná farebnosť pomáha k rýchlej rozpoznateľnosti značky a vizuálne podporuje identitu. Pre tlač sa používajú procesné farby CMYK. Špecifikácie RGB a HEX sú určené pre online a webové prostredia a zabezpečujú konzistentný vzhľad naprieč platformami.

Percentuálne zastúpenej farebnej palety na objektoch v parku

Vizuálne prvky identity

Vizuálne prvky identity slúžia na podporu orientácie v parku a zároveň komunikujú odporúčané či zakázané správanie.

Vizuálny štýl mapy parku

Vizuálny štýl parku používa stencilový prístup a pracuje s akcentovou oranžovou farbou v kombinácii s bielou a zelenou. Číselné označenia označujú oddychové zóny (zverokruhy), zatiaľ čo piktogramy vyznačujú konkrétne body záujmu.

Navigačný bod You are here je umiestňovaný variabilne, jeho pozícia sa mení v závislosti od konkrétneho vstupu do areálu a od polohy stély, na ktorej je mapa aplikovaná. Veľkosť bodu je 1,3 cm.

Piktogramy

Piktogramy sú kreslené na gride 24 × 24 px. Použitý rádius má 40% zaoblenie.

Piktogramy sú rozdelené do dvoch kategórií: odporúčacie a zákazové. Uprednostňujú sa odporúčacie piktogramy vždy, keď je to možné. Zákazové piktogramy sa aplikujú len v prípadoch, keď je to nevyhnutné a požadovanú informáciu nie je možné komunikovať pozitívnym tónom.

Kombinácia textu a piktogramov

Informačné piktogramy majú vždy fixný rozmer 1,6 cm × 1,6 cm (opticky menší než výška nadpisu) a dodržiavajú odsadenie 1 cm od nadpisov, pričom sú vždy centrované na stred. Odporúčacie a zákazové piktogramy sú väčšie a používajú pevnú veľkosť 5 cm.

Aplikácie

Aplikácie značky sú rozdelené na objetky zasadené v parku, printové a digitálne, pričom princíp práce s identitou zostáva vo všetkých prípadoch jednotný.

Objekty v parku

Hlavnou úlohou objektov v parku je posilniť jeho význam, zvýrazniť dôležité historické vrstvy, ktoré tento jedinečný park má a zároveň návštevníkom uľahčiť orientáciu a spríjemniť pobyt v parku. Nový dizajn objektov zjednocuje komunikáciu naprieč parkom, odľahčuje park od nechcených vizuálnych nánosov a je vhodnejšie integrovaný do jeho prírodného prostredia.

Architektonický koncept

Koncept objektov vychádza z priestorových a vizuálnych charakteristík parku. Objekty v parku delíme na edukačné, informačné a navigačné. Prostredie parku sa vyznačuje vertikálnym rázom, a preto sú všetky objekty navrhované s dôrazom na vertikálnu orientáciu. Objekty sú realizované ako dvojblokové prvky, pričom oba bloky slúžia na umiestnenie grafických prvkov a bloky sú vzájomne natočené. Spodný blok zároveň plní funkciu vyvýšeného podstavca, ktorý zabezpečuje stabilitu objektu a jeho požadovanú výšku. Pri aplikácii grafických prvkov na spodný blok sa vždy zohľadňuje ich čitateľnosť, umiestnenie je ideálne vo výške úrovne očí. Objekty komunikujúce Body záujmu môžu byť menšie; v takom prípade sú vyhotovené ako jednoblokové prvky.

Škálovanie objektov

Maximálna konštrukčná výška objektov je stanovená na 350 cm. Objekty s výškou do 170 cm sú realizované ako jednoblokové prvky. Rozmery objektov (výška/šírka) sa môže variovať v závislosti od ich funkcie, obsahu a umiestnenia v priestore. Jediné dva objekty ktoré majú výšku a šírku pevne stanovenú sú veľká a malá vstupná stéla.

Layout a rozmery objektov

Objektom dodáva dynamiku mierne odsadenie a jemné vyosenie horných blokov podľa umiestnenia v parku, vždy v súlade s architektonickou dokumentáciou. Toto vyosenie zvyšuje flexibilitu pri pozicionovaní objektov a zároveň zlepšuje čitateľnosť obsahu aj orientáciu návštevníkov v parku.

Rozmery objektov

Výška a šírka objektov sú pevne stanovené pre dva základné formáty: A) veľkú stélu a B) malú stélu. V prípade smerovníkov (max 230 cm) alebo bodov záujmu (max 170 cm) sa jednotlivé bloky skladajú a dimenzujú podľa funkcie a obsahu

Layout

Grid objektov pozostáva z horného bloku rozdeleného na 6 stĺpcov a spodného bloku členeného na 24 stĺpcov, čo umožňuje flexibilnú a presnú prácu s vizuálnym obsahom. Okrajové odsadenia (marginálie) sú stanovené na 12,5 cm.

Vizuálny obsah

Vizuálny obsah na stélach sa mení podľa ich funkcie. Obsah na veľkej a malej stéle je usporiadaný podľa jasne definovanej informačnej hierarchie. Primárnou informáciou pre návštevníka je mapa parku, nasledovaná legendou a sprievodným informačným textom o sade. Zákazové piktogramy sú zaradené do terciárnej úrovne informácií.

Materiálové riešenie

Osvetelenie objektov

V prípade variantov A) a B) (veľká a malá stéla) je horná časť riešená pomocou výrezov a integrovaného osvetlenia, ktoré zabezpečuje zvýšenú čitateľnosť a viditeľnosť objektu v nočných a znížených svetelných podmienkach.

V prípade variantu C) (smerovník) je možné doplniť podsvietenie textových prvkov, čím sa zlepšuje orientácia návštevníkov v priestore parku počas večerných hodín.

Materiálové riešenie umožňuje použitie povrchovej úpravy komaxitom pre celý objekt. Pri výbere materiálu je potrebné zohľadniť ich funkčné vlastnosti z hľadiska dlhodobej odolnosti v exteriérových podmienkach.

Škálovanie vizuálneho konceptu

Vizuálny systém pre Sad Janka Kráľa bude slúžiť ako nástroj jednotnej komunikácie a priestorovej orientácie. Je koncipovaný ako zastrešujúci koncept, ktorý umožňuje aplikovať identitu aj v ďalších mestských parkoch a zároveň zabezpečuje konzistentnosť naprieč mestskými parkmi. Každý park si zaslúži mať individuálny charakter v rámci hraníc tohto spoločného konceptu.

Farebná paleta, textové písmo a vizuálne prvky zostávajú jednotné pre všetky parky. V rámci umbrella konceptu sa mení iba nadpisové písmo, ktoré reaguje na charakter jednotlivých parkov – buď historizujúce, alebo viac súčasné.

Výber nadpisového písma sa odvíja od charakteru konkrétneho parku – môže nadobúdať A) historizujúcu polohu alebo naopak B) civilný, súčasný výraz. Rovnako veľkosť objektu sa odvíja od konkrétneho prostredia parku a množstva aplikovaných informácií.

Digitálne a printové aplikácie

Základný grid pre tvorbu layoutov slúži na jednotné a konzistentné usporiadanie obsahu. Pomáha nám dodržiavať vizuálny štýl naprieč príspevkami, čím vytvára ucelený a prepojený vzhľad a zabezpečuje konzistentnú prácu s typografiou.

Farebné témy

Farebné témy slúžia pre printové a digitálne aplikácie. Pridanie tmavších odtieňov umožňuje vytvárať farebné témy založené na farebných dvojiciach. Iné farebné kombinácie sú nevhodné buď kvôli nedostatočnému kontrastu, alebo preto, že nezodpovedajú vizuálnej identite značky.

Digitálne aplikácie

V digitálnej komunikácii používame základnú farebnú paletu, písma (Esperanza Stencil a Saans Medium) a v prípade potreby aj doplňujúce piktogramy, ktoré fungujú ako zjednodušené ilustrácie.

Columns 6, Margin 55 px, Gutter 20px (9:16 Top Margin 140px)

Printové aplikácie

Grid pre tvorbu printových aplikácií je rozdelený na šesť stĺpcov. Okrajové odsadenia (marginálie) sú stanovené na 1,5 cm. S písmom pracujeme buď štandardne – používame zalomenie na vlajku ako pri objektoch v parku či digitálnych aplikáciách – alebo voľnejšie, kde je centrálna časť dynamická. Písmo zväčšujeme percentuálne na základe formátov formát z ktorého vychádzame je A4.

Columns 6, Gutter 1,5 cm

Na stiahnutie